来源 | 易简财经
撰文 | 陈璐瑶
10月21日,香飘飘公告,杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理职务,辞职报告自送达董事会之日起生效,辞职后不再担任公司任何职务。与此同时,香飘飘董事长蒋建琪再度接手,兼任总经理职务。
杨冬云是香飘飘高价请来的,去年12月任职,满打满算干了不到1年,突然就这么甩手不干了,还真是让人意外。
一位业内人士指出,杨东云这次的离职应该有业绩因素,但他进来后也给香飘飘带来了一些积极变化。并且,对于职业经理人来说,1年时间,不足以去撼动企业原有体系流程,企业给到职业经理人的时间段不足。
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去家族化尝试失败?
自2005年香飘飘创立以来,创始人蒋建琪一直是董事长、总经理一肩挑。但在去年12月,香飘飘宣布蒋建琪申请辞去总经理职务,并聘任杨冬云为总经理。
杨冬云出生于1971年,曾在广州宝洁、黛安芬、易达、速8酒店、白象食品等多家知名企业担任高管,履历丰富。
据报道,在白象任职期间,杨冬云曾亲自主导了白象精炖大骨面的产品研发和推广,并将其打造成爆款,销售额达到20亿元。
对于他,香飘飘给予高度评价,“对消费品的发展趋势和企业的经营管理有深刻的理解,与公司的契合度非常高。”
在业内人士看来,没有让二代接班人“奶茶千金”蒋晓莹上位,反而引入职业经理人,是香飘飘加速去家族化的重要标志,“对于香飘飘来说是一个非常大的利好。”
彼时,为了体现对杨冬云的重视程度,蒋建琪以每股13.43元的价格向杨冬云转让了2054万股,总价约为2.8亿元。
杨冬云也给出信任——
今年上半年,杨冬云自掏腰包出资828万增持公司股份。根据公告,杨冬云持有公司股份2152.74万股,占公司总股本的5.24%。
其中,5月,香飘飘产品暗讽核污水的事件登上热搜,杨冬云还亲自亮相公司直播间,宣布要奖励相关员工,直播间销售额一度大幅上涨。
右:杨冬云
但在8月底的半年报发布后,香飘飘共计发布过7次投资者关系活动记录表,杨冬云一直并未参与。如今,终于迎来他辞职的消息。
而算下来,这距离杨冬云上任香飘飘总经理职务,仅10个月。
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离职的原因是什么?
有观点认为,或许是因为杨冬云上任后,香飘飘仍面临业绩压力。
香飘飘的核心产品为冲泡奶茶,已连续12年在杯装冲泡奶茶市场保持份额第一。但随着饮料消费风向变化,现制茶饮强势崛起,冲泡奶茶这一产品的吸引力大不如前——
财报显示,自2020年起,香飘飘连续3年营收下滑。2021年开始,归母净利润也下降到3亿元以下。
通过大举发力Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶等即饮产品业务,并加大产品推广端与渠道端的投入,2023年香飘飘业绩重回增长。
来到今年上半年,香飘飘实现营业收入约11.8亿元,同比增长0.8%,归母净利润约为-0.3亿元,同比减亏。
乍一看还不错,但单看二季度,香飘飘实现营业收入4.5亿元,同比下降7.5%;净利润亏损0.55亿元,同比大降9.7%。
不过,一位业内人士对易简财经表示:虽然杨东云这次的离职有业绩因素,但是他进来之后也给香飘飘带来了一些新的变化,整体来说还是非常积极的。从整个公司的磨合来说,一年对于职业经理人不足以去撼动它原有的体系流程,企业给到职业经理人的时间段是不足的。
“对于香飘飘这种企业来说,每年的第四季度以及来年的第一季度是他的旺季。杨东云在这一节点离职,说明企业并没有太多的耐心给杨东云去做更多的一些创新升级,跟选代的一些动作。”上述业内人士指出。
“香飘飘整个经营理念,其实比较固化。未来其是否还引入职业经理人,或许还要打个问号。而从整体去看的话,香飘飘整个产品、模式比较单一,所以说它的整个经营风险,以及可持续发展这一块,都存在比较大的问题。总的而言,我觉得杨东云有短板存在,但是整个香飘飘,也有固化的一些理念,包括老板的一些思维,应该也严重阻碍了香飘飘发展。”